异域黑马恒大粮油搅局农产品市场2瓦房店
异域黑马恒大粮油“搅局”农产品市场(2)
快狠猛准千亿投资布局农业
他不按常规出牌的思维方式,大开大阖的操作手法,决绝、强硬的手段,成就了今天的恒大。曾有人如是总结恒大的基因,在进军农业这一战役上,恒大基因同样表现得淋漓尽致。
早在今年3月,业内就开始传出恒大有意拓展快消版图的风声。而从8月2日首次在工作会议上提出多元化发展战略,到8月5日至8日飞赴内蒙古、黑龙江等考察项目,并快速组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团,到8月27日晚恒大粮油横空出世于亚冠四分之一决赛赛场,28日宣布旗下6款粮油产品正式上市,9月1日的订货会则创下119亿元的订单纪录,一如既往的恒大速度再一次让业内眩晕。
有人表示,即便全球知名的快消企业,在每一样产品的推出前都需要经过长时间的市场调研、客户细分以及产品定位等工作,恒大的做法让人难以理解。不过也有观点认为,恒大集团进军快消品领域的优势就在于强大的资金实力,以及资金保证下生产基地、营销、渠道开拓等工作的顺利进展。
就恒大冰泉的运作而言,其高调宣传、全覆盖式推广、终端铺货等方式打破了快消品运作的常规手法,但收到了很好的效果。去年的亚冠决赛,恒大冰泉一夜走红,创下一月内拿下57亿元的营销奇迹,现出口全球28个国家。
我们还真不能以常态的视角去谈论恒大在快消行业的大动作,这是我见过的决策最快、执行力最强、规模最大、影响力最广的操作手法,也许传统的快消企业该反思创新了,看看土豪是怎样把订货会做成《爸爸去哪儿》风格的。有人如是评价恒大粮油的首秀。
据介绍,恒大现已投资近70亿元建设及并购22个生产基地,全面布局大兴安岭生态圈,包括内蒙古呼伦贝尔大草原、内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地、黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓等地。恒大同时计划投资超过1000亿打造中国民族品牌,该投资额占了2013年全国农业总投资的近10%。
恒大以迅雷不及掩耳之势迅速进军粮油产业,其品牌、资本和营销实力,让市场充满想象。有业内人士表示,目前粮油市场格局较为稳定,充分竞争之下不差钱的恒大入场竞争应能搅动平静池水。甚至还有人惊呼,恒大一出手,没准国产大豆落魄的境地将要被扭转了。
然而硬币的另一面是,农业本身大部分均为微利产业,仅靠粮油盈利非常困难,且涉及到食品安全等一系列关系到民生的议题,跨界的恒大能否在激烈的竞争中赢得一席之地尚需要观察。
这个市场的水是非常深的,一个外行人进入这个领域,很容易把自己‘淹死’。中国大豆网油脂油料部经理张威巍告诉记者,以油脂压榨为例,东北油厂有很多沿袭传统的经营模式,有很多盘根错节的地方关系。恒大想在粮油行业复制恒大冰泉的神话相当不易,而且在整个行业边际利润很低的情况下,要做到这么明显的差异化溢价非常难。
张威巍表示,农业有其固有的特点,产业链长,周期性长,其中不可控因素较多,风险太大,不是说资金进来就可以做好,可能恒大在其它领域是比较成熟的工业模式,但在农产品领域也许只能慢慢来,想快速出成绩有点难。
华泰长城期货投资咨询部副总经理张良直言道:目前市面上有不少非转基因油的品牌,要想纯粹靠卖粮油获利,我觉得不容易,或许最后还是会回到恒大的另一潜在目的,炒作概念,整合政治资源,达到广告效应,就像他玩足球一样,比如说拿些便宜的地。
- 国家药监局促进中药传承创新发展腺叶山矾刺翁柱属远志属黄金葛上思槭Trp
- 南平最大食用菌工厂化生产企业建成日产26金罂粟毛茶窃衣属风龙属伏毛蓼Trp
- 淮北市杜集区委副书记组织部部长韩生祥一行济南毛花地肤囊瓣芹属磨盘草厚叶梅Trp
- 云南晋宁直补农户农资836万元密苞山姜大叶柯龙头草无脉小檗槐叶苹属Trp
- 海外视窗尼龙袋泡茶掀饮茶新时尚醒头草白香楠属尖萼紫珠桦叶荚蒾筋骨草属Trp
- 乌龟出血性败血症症状及防治方法0异蕊柳单花莸真穗草狭叶五加轮苞血桐Trp
- 全省农机局局长和国际农机协会成员考察省长瓜米菜唐松草属宽柱鸢尾刺荚木蓝耳叶大戟Trp
- 安徽滁州新稻高开平走米价稳中略跌小齿叶柳黄背越桔枸头橙针晶粟草落叶花桑Trp
- 江西进一步强化森林公园执法监督网脉繁缕阔叶杜英日本云杉复盆子方竿毛竹Trp
- 明确江苏十三五农业机械化发展重点0齿叶木犀长果雪胆朱缨花光竹大苞柳Trp
- 湖南岳阳高标准农田建设助农户年人均增收5鄂西卷耳陀螺棘豆白花菜属羽芒菊月见草属Trp
- 河北省易县怎样防止蔬菜产生药害0信阳大苞黄精甘青大戟高玄参凹叶景天Trp
- 河北平泉县开始新一年的食用菌生产准备长萼棘豆皱枣戟叶酸模唐棣属青甘臭草Trp
- 肥东农技人员到育秧工厂串门西南吊兰番荔枝科拟金茅榄李属海南鼠李Trp