国内家电企业亟须走出政策依赖症菌桂小花藜芦黄荆青皮木属松香草

补贴政策撬动千亿元消费

“亲，您错过了家电下乡，错过了以旧换新，不能再错过了节能补贴！”连日来家电卖场扑面而来的广告热心地提醒消费者———家电节能补贴的“末班车”即将到站。

家电节能补贴政策是继“家电下乡”、“以旧换新”后，国家于2012年6月1日启动的一大明竹项家电补贴政策。国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品，补贴期限为一年。

政策实施一年来，有效带动了相关产品开展藁本的市场销售。市场机构中怡康的数据显示，家电节能补贴政策共带动3270多万台高效节能家电的销售；另一调查机构数据显示，节能补贴政策拉动消费需求超过2500亿元。

受益于节能补贴政策的带动效应，家电行业自2012年第四季度以来也逐渐告别前两年的低谷，出现回暖迹象。中金报告认为，在节能补贴政策效果最显著的2012年四季度和2013年一季度，家电板块又大幅跑赢市场指数。

而受“末班车”效应影响，近期一些城市家电卖场异常火爆，节能家电销量剧增。家电连锁企业苏宁云商称，进入5月，空调平均单日销量约3万台，同比增幅达50%，除了季节因素外，主要是因为不少消费者都算了笔账：空调补贴力度一般在元之间，6月以后如果没有新的替代性政策出台，购买空调差不多要多支出10%。

推广节能家电不能靠“运动战”

随着家电节能补贴政策截止期限的临近，节能夏橙惠民政策的去留问题成为业界讨论重点。商务部发言人沈丹近日在商务部例行会上表示，节能补贴政策到期的问题，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究，目前还没有新的方案。

中国家用电器协会副理事长王雷近日曾向媒体表示，家电节能补贴政策或不再延续。近期中国家电协会已上书发改委、财政部、工信部三部委，建议节能惠民政策要有序退出。

“当初出台优惠政策的目的是为了刺激节能家电消费，现在来看目的基本上已经达到，市场的事情应该还给市场来解决，现在如果再推出新的补贴政策反而容易透支未来的市场需求。”上海交家电商业行业协会秘书长韩建华称。

在专家看来，虽然节能补贴政策极大地推动了家电产品的销量，但销量的提升并不等同于行业的持续发展。节能补贴的实施，在促进节能创新研发的同时，也淡化了企业在其他技术层面的追求。从长远看，家电企业应该理性面对政策结束，逐渐摆北京利尔近日发布公告称脱政策依赖。

申银万国证券分析师周海晨认为，商务部的发言使得市场短期内对后续政策的预期暂时落空。参考“以旧换新”、“家电下乡”以及“空调节能惠民工程”的退出效应，预计5月份家电产品的销售情况存在末班车效应，月政策退出之后或存在一定的需求调整。

转型升级仍为家电业主题

“因为节能补贴政策到期，新飞电器需要根据市场情况调整生产线及产品结构。”国内老牌家电企业新飞电器日前被报道出现部分停工和裁员现象，为此公司发布声明解释称，停产是因为节能补贴政策退出后需要消化库存。

“新飞公司将积极应对形势变化，调整战略，科学部署各项工作。”新飞电器相关负责人表示。

新飞电器有限公司董事长高嘉琳此前在上海接受采访时曾表示，近几年在一系列政策刺激下，家电市场空前活跃，但随着补贴政策的退出，家电业陷入了迷茫和萧条，产能过剩、市场饱和、供大于求等矛盾就摆在了家电企业面前。家电厂商走出低谷不能长期依赖政策补贴，而要通过品牌张力，加大技术创新和产品结构调整，只有这样企业才能在危机四伏的市场竞争中闯出一条生路。

在业界看来，中国家电业原有的爆发式增长期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业的竞争将更加激烈。

“目前家电业总体处在多层次的需求拉动和优化升级阶段，更新换代和消费升级将成为产业新的主要增长点。”中国轻工业联合会会长步正发近期表示，形势倒逼家电行业必须要从数量效益型转变为质量效益型，加快产业结构调整和发展方式转变。

来源：经济参考报

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